Trường hợp nào được ghi dấu hiệu TM, trường hợp nào ghi dấu hiệu ® trên góc trên phía bên phải nhãn hiệu hàng hoá?

Có lẽ chưa bao giờ vấn đề thương hiệu được nhắc nhiều như bây giờ. Thương hiệu đang trở thành vấn đề thời sự không chỉ đối với doanh nghiệp mà ngay cả đối với các cơ quan quản lý và xúc tiến thương mại.

Trong top 20 thương hiệu có giá trị lớn nhất thế giới hiện nay, Mỹ chiếm tới 14. Đức và Nhật Bản mỗi nước có hai nhãn hiệu, đều trong lĩnh vực sản xuất xe hơi. Hai thương hiệu còn lại là Nokia của Phần Lan và Louis Vuition của Pháp.

Louis Vuitton, Gucci, Channel… là những sản phẩm dẫn đầu trong danh sách “hàng hiệu” thế giới năm 2008. Đây là xếp hạng thường niên do Interbrand, Công ty Tư vấn nhãn hiệu hàng hóa hàng đầu thế giới của Anh với hơn 40 văn phòng trên toàn cầu, cung cấp.

Thương hiệu thực sự là một tài sản của doanh nghiệp, thế nhưng giá trị của tài sản vô hình này lại là một ẩn số khó tìm. Định giá thương hiệu vẫn còn là công việc của các chuyên gia, đòi hỏi sự nghiên cứu rất kỹ càng và cẩn trọng nhưng lại thường cho ra các kết quả gây  nhiều tranh cãi.

Nhiều du khách đến Paris trong những năm 1950 và 1960 rất yêu thích những nét tính cách của người dân thành phố này, tuy nhiên họ vẫn phàn nàn về sự kiêu kỳ, ngạo mạn của những người bán hàng.

Thông thường, những người chịu trách nhiệm soạn thảo chiến lược cho công ty luôn cho rằng công tác hoạch định chiến lược là một quá trình phức tạp. Thật ra, đó là do họ đã không nắm bắt được sự đơn giản và rõ ràng của các khái niệm về chiến lược, cũng như không biết chính xác đâu là những nhân tố chính để đạt được thành công.

Việc tạo ra CGA (Consumer – Generated Advertising) như là một phương pháp thu hút sự chú ý từ phía người tiêu dùng, để thấy được những suy nghĩ trong đầu họ, có được những khả năng sáng tạo mới mẻ - và tất cả các điều này có thể đạt được chỉ với một phần nhỏ chi phí trong các quảng cáo truyền thống.